Il Marketing Territoriale

3. L’ottica della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche competitive tra entità territoriali.

Gli stakeholders mirano a trovare soddisfazione nel migliore modo possibile i propri interessi e le proprie aspettative di permanenza e di crescita.
Ed è quindi all’interno del loro contesto di riferimento che cercheranno il raggiungimento globale dei loro interessi.
Se ciò non dovesse avvenire, ed essendo “obbligatoria” la soddisfazione dei bisogni, gli stakeholders cercheranno contesti territoriali alternativi in grado di arrivare a soddisfare in modo più completo le loro esigenze di crescita e sviluppo.
Dobbiamo quindi considerare che il processo di ricerca di contesti “migliori” sarà reiterato pressoché all’infinito da tutti gli stakeholders.
Così come tale ricerca sarà sempre realizzata dai “clienti” che andranno continuamente alla ricerca di contesti territoriali per essi più interessanti economicamente, in grado cioè di soddisfare nel modo migliore i propri specifici bisogni.
Tutto ciò porterà i “gestori” del territorio/prodotto ad elaborare strategie in modo tale che i pericoli derivanti dal “processo reiterato di ricerca”, siano ridotti al minimo ed anzi il proprio territorio/prodotto sia uno di quelli che attraggano in modo soddisfacente ulteriori potenziali stakeholders e clienti:
● per ogni territorio è necessario soddisfare nella maniera migliore possibile gli interessi dei propri stakeholders e di aumentare nel contempo il proprio livello di attrattività, per soddisfare le esigenze dei clienti (esterni)
● verrà generato un processo di concorrenzialità da parte dei differenti territori, amplificato dalle forze della globalizzazione, della terziarizzazione e dell'informatizzazione volto a trattenere all’interno dell'ambito territoriale i propri stakeholders e gli attuali pubblici di riferimento ed eventualmente ad attrarre nuovi stakeholders e pubblici di riferimento in misura sempre maggiore.

1.Premessa

2.Attrazione territoriale

2.b Territorio e clienti/mercati

3. L’ottica della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche competitive tra entità territoriali.

4. Territorio - Prodotto - Impresa

5. Gli strumenti del marketing territoriale

6  Piano di marketing territoriale 

7. Alcuni casi significativi

8. Conclusioni

Titolo: Il marketing territoriale

Produttore: Europrogetti & Finanza

Categoria: Materiali didattici a carattere sia cartaceo che multimediale

Fonte: http://formazione.formez.it/

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