La pubblicità online potenzia il potere dei mezzi tradizionali

La pubblicità online genera un miglioramento sostanziale nelle campagne pubblicitarie delle grandi aziende,secondo le recenti investigazioni presentate dall'EIAA (European Interactive Advertising Association).
Lo studio analizza 15 delle maggiori aziende sviluppate in Inghilterra, Francia e Germania, e tra le sue principali conclusioni pone che la pubblicità online aumenta notevolmente il numero di persone esposte a campagne programmate in confronto ai media come la televisione, radio o giornali e riviste.
Inoltre questa analisi rivela che il pubblico che segue le campagne in televisione arriva al 37%, mentre quello che segue la pubblicità online raggiunge ormai il 63%.
D'altra parte non bisogna sottovalutare il fatto che la pubblicità online,abbinata a quella televisiva e altri media, tenendo conto dei risultati di queste 15 aziende, raggiunge un 25% con i media tradizionali, mentre aggregando Internet arriva al 45%.
Uno dei valori di questo tipo di pubblicità risiede nella capacità di trasmettere percezioni positive dei marchi come “è di moda” “innovativo”,”esclusivo”, che contribuiscono a completare l'immagine dell'azienda.
Inoltre è stato dimostrato che questo mezzo pubblicitario è effettivo, abbinandolo ai media, come strategia di Blended Marketing, o misto.
Un esempio, il caso di una campagna pubblicitaria rivolta ad un pubblico giovane, che tramite la rete e la radio, ha trovato la migliore combinazione di Target,incrementando gli indici di acquisto in maniera esponenziale in confronto agli altri sistemi usati.
La combinazione tra pubblicità online e altri mezzi, aiuta a ricordare dettagliatamente gli annunci e favorisce gli acquisti. Ciò dimostra ancora una volta, che se gli annunci televisivi vengono assimilati solo in un 14%, il mix tra questa e i mezzi online arriva al 44%.
In conclusione l'EIAA quantifica le sinergie derivanti dalla combinazione della pubblicità online in campagne globali che includono la televisione, la radio e la stampa, e anche imposta le chiavi che possono aiutare i professionisti del design ad attuare una comunicazione e un marketing più efficaci attraverso la giusta combinazione dei media. I Siti web forniscono pubblicità efficaci quando sono ben progettati, e ci sono aziende che stanno incrementando sempre di più le loro competenze per offrire la migliore presentazione possibile.
Mantenendo il sito aggiornato,i clienti abituali sapranno quando i nuovi prodotti vengono introdotti, e i potenziali clienti vedranno ciò che l'azienda ha da offrire.
Oggi, questi potenziali clienti visitano sempre più spesso Internet alla ricerca di cose di cui hanno bisogno, per cui se un'azienda non sta vivendo una presenza sul Web, ha praticamente tutto da perdere.
Lo sviluppo di una campagna pubblicitaria online è solo l'inizio di un successo di marketing, e come abbiamo visto totalmente abbinabile ai media normali, ma dobbiamo sempre tenere presente che i risultati duraturi non avvengono dall'oggi al domani, a volte, ci vuole tempo, anzi nella maggior parte dei casi, perché i motori di ricerca individuino i nuovi siti online, prima che qualcuno si affacci alle pagine del sito con un click, siate pazienti quindi e non rinunciate , è l'esperienza che vi farà partorire idee forti e innovative, oltre agli strumenti, cambiate piano, modificatelo ma non rinunciate.
Michael Kleindl,(leader nel Marketing), a tale proposito, commenta che "i dati dimostrano che un mix di pubblicità online e mezzi tradizionali, dà notevoli risultati, sia a livello di impatto nel raggiungere il pubblico sia in quello economico”.


Adry W.

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