Creare un Logo

Un logo ben disegnato da la possibilità ai vostri potenziali clienti di scoprire immediatamente come l’impresa può essere utile

Il logo è quindi una rappresentazione grafica di cosa l’azienda fa, idealmente, il logo è in grado di fornire una prima impressione dell’impresa ai potenziali clienti e partners d’affari. Un logo ben studiato e curato, stabilisce un’identità aziendale e dona un’immagine professionale e stabile all’ impresa, inoltre, spesso è il primo approccio tra la vostra impresa e il cliente. Le aziende multinazionali, specie se di “origini americane” curano e creano loghi con la massima attenzione, affidandosi a professionisti del settore. Infatti è innegabile che alcuni loghi generano immediatamente una calda sensazione di fiducia verso l’azienda. Ma con un’idea e un po’ di creatività, si può provare a creare un logo che possa esprimere gli attributi positivi del business.

Tipi di logo

Principalmente ci sono 3 tipi di logo.

• I loghi font-based che consistono principalmente in un trattamento (modifica) del carattere (font).
• I loghi che letteralmente illustrano cosa fa l’azienda (per esempio un compagnia di imbianchini usa l’immagine di un pennello nel logo).
• I simboli astratti che vengono legati alla marca dell’azienda.

I primi sono ben associabili alla marca (nome) dell’azienda, mentre il simbolo può essere insignificante e del tutto dissociato dal nome aziendale fino a che non si comunica al consumatore l’associazione al logo ( vedi il “baffo” della Nike, simbolo dissociato dal nome, ma che con ampie campagne di marketing è stato associato e reso identificabile, oggi mostrando solo il baffo chiunque penserà a Nike) . Ma per la costruzione di questo tipo di associazione logo-marca occorre tempo e denaro, e spesso le attività appena nate non possono permettersi di investire tempo e soldi per creare nel consumatore queste associazioni, così spesso un logo semplice che illustri l’attività dell’azienda potrebbe essere la scelta migliore.

Come cominciare

Prima di cominciare occorre definire qual è il messaggio che si vuole comunicare attraverso il logo. Provate a scrivere qual è l’obiettivo che si vuole raggiungere mostrando l’immagine, questo potrebbe aiutare a concentrarsi mentre si progetta il logo.
Di seguito ci sono alcuni punti e considerazioni che possono aiutarvi nella creazione di un logo aziendale:

• Guardate i loghi di altre compagnie nel settore di interesse. I concorrenti usano immagini solide, caratteri o grafica innovativa? Pensate a come differenziare il vostro logo dai concorrenti.
• Concentratevi sul vostro messaggio. Cosa si vuole comunicare circa l’azienda? Cosa vi rende unici rispetto alla concorrenza? Qual è il vostro cliente tipo? Questi elementi dovranno giocare un ruolo fondamentale nel disegnare il logo.
• Il logo dovrà essere pulito e funzionale. Dovrà poter essere facilmente mostrato su un bigliettino da visita così come su ampie superfici. Un buon logo dovrà essere facilmente riproducibile, memorizzabile e identificabile. Le icone di solito sono meglio delle foto poiché possono essere facilmente allargate o ridotte, inoltre dovrà essere riproducibile sia a colori che in bianco e nero, in modo da essere faxato o fotocopiato, sempre con una buona resa.
• Usare il logo per illustrare i benefici chiave del business. I migliori logo danno un’immagine immediata dell’attività svolta con una foto o con una semplice illustrazione.
• Non usare clip art. Le clip art possono essere facilmente reperite e copiate, ma il vostro logo dovrà essere unico e originale, quindi sforzatevi di creare un logo che vi distingua.
• Non seguite i trend. Quando scegliete un logo dovete avere come orizzonte temporale almeno 15 anni, la clientela deve poter avere il tempo di prendere confidenza con il logo, se decidete di riprogettare il vostro logo, fate in modo che i cambiamenti non siano bruschi e non disorientino il cliente.

Scelta del colore

Fra le cose a cui porre attenzione è la scelta del colore, anche se attratti da loghi multicolori, dovrete fare i conti con i costi a cui sarete sottoposti in caso di stampa. Il logo potrà essere stampato su volantini, mezzi di trasporto, carta intestata, ecc. e in alcuni casi i loghi multicolori potrebbero creare difficoltà di riproduzione o costi elevati. Inoltre lo studio dei colori è indispensabile per rendere l’immagine accattivante. 

Assumere un designer

Anche se avete un buon gusto nell’abbinare colori e una buona dimestichezza con la grafica, anche se potrà sembrarvi costoso, rivolgersi ad un buon designer potrà aiutarvi nella scelta e nella costruzione del logo. Ricordate che un buon logo accompagnerà l’azienda per molti anni e sarà associato alla vostra azienda. Quindi nello sviluppo del logo non cercate scorciatoie per risparmiare pochi euro, rivolgetevi a professionisti che svilupperanno o vi aiuteranno a scegliere un logo ad hoc per la vostra impresa.

Uso del logo

Una volta sviluppato il vostro logo, ricordate di proteggerlo mediante la registrazione e successivamente utilizzatelo in qualsiasi attività aziendale, carta, biglietti da visita, pubblicità. Questo contribuirà a costruire un’immagine aziendale forte e un’associazione marchio/logo. Con il tempo il vostro logo si trasformerà in un simbolo positivo del vostro servizio o prodotto.

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