Non Conventional Marketing

Per anni milioni di messaggi pubblicitari hanno bersagliato i potenziali consumatori, rendendoli molto più resistenti e meno recettivi alle classiche campagne pubblicitarie, da qui la voglia di creare qualcosa di nuovo che renda partecipe e che coinvolga il cliente.

Il marketing non convenzionale raggruppa tutte le forme di comunicazione che esulano dai canoni classici del fare marketing, utilizzando messaggi originali e mezzi alternativi per veicolare il messaggio.

Nato come mezzo di  comunicazione per le piccole imprese con budget limitati, oggi il non conventional marketing è sempre più spesso utilizzato anche da grandi aziende multinazionali alla ricerca di nuovi spunti per attirare l’attenzione.

Il marketing non convenzionale punta soprattutto alla creatività e all'originalità del messaggio veicolato da più mezzi di comunicazione, che raggiungono il potenziale cliente mentre è impegnato nelle sue normali attività quotidiane, quando la sua mente è più rilassata ed ha abbassato la guardia nei confronti delle migliaia di messaggi pubblicitari, essendo più “vulnerabile”, in questi momenti recepisce meglio il messaggio che vogliamo far passare.

L'importante è che alla base ci sia sempre un preciso piano di marketing in grado di individuare: chi è il nostro potenziale cliente, le caratteristiche del nostro prodotto e qual è il risultato atteso dalla campagna marketing.

Molteplici sono le tecniche di marketing non convenzionale, tra le tante possiamo annoverare le ormai famose: word of mouth, buzz, guerrilla marketing, marketing virale, ambient marketing, ecc.

Oggi, il pubblico non vuole più “subire” la pubblicità, è bene quindi puntare su nuove forme di comunicazione che coinvolgono il cliente, rendendolo partecipe e parte di una campagna marketing. Spesso nel marketing non convenzionale è lo stesso potenziale cliente che viene utilizzato come divulgatore di informazioni poiché inconsciamente prende parte alla campagne pubblicitaria. Per questo spesso le suddette forme di marketing sono criticate, poiché da alcuni considerate poco etiche, ma noi pensiamo che l'etica dell'impresa non si valuti dal modo di comunicare ma dal garantire al cliente quello che si pubblicizza durante una campagna pubblicitaria.

Quali sono gli strumenti usati comunemente?? Creatività innanzitutto, veicolata da siti internet, blog, adesivi, video divertenti, slogan, giochi interattivi, frasi ad effetto e oggetti di uso comune. In generale qualsiasi cosa facilmente memorizzabile, che facilita la comunicazione e veicolata dal pubblico in modo naturale, creando un effetto “passaparola”, potrebbe essere utile per amplificare l’efficacia della vostra campagna di marketing.